据信息资源网 

一边是不断扩大的产能，一边是国内市场敲响产能过剩警钟，而海外市场举步维艰，我国家电业正迎来“尖峰时刻”。

疯狂扩大产能

从彩电到冰箱，从空调到洗衣机，我国家电业目前正处在产能的扩军备战中。

过去的一段时间，彩电业蜂拥而上多条高世代面板生产线事件，给业界留下了深刻印象，而这一幕如今也在冰箱、空调、洗衣机产业轮番上演。

今年3月，海尔发布公告称，将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。目前，海尔冰箱合肥生产基地的年生产能力已达600万台，成为全球最大的冰箱单体生产基地。

美的冰箱也大步迈开了产能扩张的步伐。据介绍，目前美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年，美的冰箱年产能将达到2500万台。此外，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰箱生产基地。

洗衣机新一轮的产能投资热潮同样疯狂。今年4月2日，小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工，预计三年建成后，洗衣机年产能达到600万台。目前小天鹅在江苏无锡、安徽合肥和湖北荆州三地拥有洗衣机生产基地，去年已拥有各类洗衣机年产能1600万台。今年3月25日，海尔斥资百亿在三水建设海尔-佛山(三水)市场创新产业园，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力。另外有消息称，TCL集团近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。

空调业的产能大战也在持续上演，一个比一个大的投建项目纷纷上马。美的和格力分别在邯郸和武汉新建生产基地，奥克斯南昌基地二期工程已经投产，志高空调上市之后大规模投资，格兰仕投建滁州基地……

据了解，今年格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙和格兰仕这七家市场主要品牌的空调总产能，已经超过一亿台，未来5年，这个数字很可能将接近两亿台。

国内市场：敲响警钟

尽管一些企业表示，此轮产能扩张是出于产业结构调整等一些现实的原因，但对比市场规模和产能规模，再考虑到未来家电下乡、以旧换新政策中止等因素，不禁令人担心，未来家电业将再次出现产能过剩危机。

今年3月，家电下乡的数据达到了历史峰值，全国家电下乡产品共销售1471.5万台，同比增长135.36%，实现销售额344.8亿元，同比增长178.06%，而这一个月的销售收入相当于家电下乡实施三年来总出货量的10%，但4月的出货量居然只有3月的25%。

商务部的说法是，这是政府监管加强后出现的调整，而并非消费需求萎缩导致。有消息人士说，为防止销售网点骗补、抽卡销售及倒卖标识卡等违规行为，今年商务部启动了新的家电下乡标识卡，旧标识卡产品在3月15日之前停止销售，这在一定程度上使得4月的销售部分提前至3月，数据上则体现为3月份销量的激增。

不过，业内人士却认为，这可能是政策相继退出对行业销售增长形成负面作用的开始，首先是今年6月1日节能惠民财政补贴将停止，这对空调行业有很大影响，而占家电下乡较大销售比例的山东等三省家电下乡活动的停止，也让家电销售出现较大下降。眼下，虽然离政策取消还有一定的缓冲期，不过，对于很多家电企业而言，现在到了该考虑政策退出后市场应对问题的时候。

海外市场：战略之重

在消费升级及国家转变经济增长方式大背景的要求下，许多人坚信，未来五年，家电市场规模会进一步扩大。因而，几乎所有的家电企业都在加紧产能扩张。尽管如此，家电业总体产能严重过剩也已成为不争的事实，加上家电下乡、以旧换新等政策的中止，预示着未来五年家电市场的竞争将异常残酷。在这种状态下，拓展海外市场就显得尤其重要。然而，对家电业而言，海外市场一直是个沉重的话题。

自2001年以来，我国家电海外业务步入了发展快车道，许多企业的出口量每年均保持着两位数增长。不过，除了海尔等极个别的企业外，这种高增长的背后，却是企业海外出口模式的单一化，缺乏竞争优势。行业观察家认为，我国90%以上的家电产品出口均为订单式的（委托加工）模式，根本不做自主品牌，也不深入海外市场建立销售网络，更谈不上根据海外消费者研发个性化的产品。

从世界范围来看，经济全球化必将伴随着国际产业链各环节区域分布的动态调整，凡是不能够融入全球化生产网络的企业都将被边缘化甚至淘汰。从整个中国制造业的情况来说，海外市场也是中国企业成为跨国企业的必由之路，原因很简单：一是消化过剩产能的需要，二是打造世界品牌的需要。